KitKat® lance deux nouvelles saveurs au rayon des Tablettes
KitKat® poursuit sa percée sur le segment des Tablettes
et lance deux nouvelles saveurs
Il y a un an, la marque iconique du break 1 frappait fort en dévoilant un format inédit : trois tablettes, aux saveurs gourmandes et aux textures croustillantes & fondantes, les amateurs de chocolat ont été conquis. KitKat® propose donc cette année deux nouvelles recettes illustrant ainsi sa capacité à se réinventer et à positionner durablement la marque sur le segment des tablettes qui est à la fois le plus important (38% du marché en valeur 2) et le plus dynamique du marché du chocolat en France avec une croissance de 19,2% en 2025 2.
KitKat® fait une entrée remarquée sur le segment des Tablettes Famille
Plus qu’une simple tablette, cette innovation développée par les experts R&D KitKat®, a su se faire rapidement une place sur le marché. Grâce à un procédé unique, chaque portion combine le croustillant de la gaufrette signature, une irrésistible coque au chocolat marbré et un cœur onctueux pour une expérience inédite. Ce nouveau format s’est rapidement distingué des autres tablettes du marché par sa texture légère et multisensorielle, offrant une alternative gourmande et différenciante aux amateurs de chocolat.
Les Tablettes KitKat® s’imposent clairement sur un segment majeur en France, les tablettes étant le format préféré des consommateurs français. Plébiscitée par 2 millions de foyers français en 2025 3, dont 55% de nouveaux acheteurs de la marque 3, les Tablettes KitKat® sont devenues rapidement un incontournable du rayon. La saveur Caramel Salé étant celle qui remporte le plus de suffrages dans le cœur des consommateurs. Cette référence se classe en effet innovation numéro 1 en volume de ces 3 dernières années sur le segment des Tablettes Familles, suivie de près par Noisette et enfin Double Chocolat 4. Enfin les tablettes KitKat® se positionnent directement en 10ème position des meilleurs lancements de l’épicerie sucrée et du surgelé sucré depuis 2012 4 !
Aujourd’hui la famille s’agrandit pour le plus grand plaisir des gourmands avec deux nouvelles recettes très appréciées par les consommateurs :
SAVEUR COOKIE DOUGH
Un véritable phénomène sur les réseaux sociaux, déjà présent dans l’épicerie sucrée mais qui arrive enfin dans le rayon des Tablettes.
Avec toujours la même promesse produit : une coque au chocolat fondant, un délicieux cœur onctueux et des gaufrettes croustillantes !
CHOCOLAT AU LAIT
Saveur incontournable du marché des Tablettes Famille, où 73% de l’offre est au chocolat au lait.
Un parfum qui devrait ravir l’ensemble du foyer !
Un plan de soutien massif
En 2025, un plan média massif a été consacré à la gamme KitKat® Tablettes générant environ 250 millions de contacts.
En 2026, la gamme continuera de bénéficier d’un soutien puissant avec 3 vagues publicitaires, à la télévision et en ligne, ainsi que via de la promotion en magasin et en e-commerce.
Un engagement fort pour un chocolat plus responsable
Comme tous les produits KitKat® en Europe, ces nouvelles tablettes sont élaborées avec du chocolat issu de l’Income Acceletor Program 5. Ce programme pionnier contribue à soutenir les familles de cacaoculteurs grâce à une rémunération en direct, encourager de meilleures pratiques agricoles et aussi à soutenir la scolarisation des enfants des familles de cultivateurs.
Informations pratiques
Le PMC* est de 2,49€ pour 99 g.
Les nouvelles KitKat® Tablettes sont en rayon dès maintenant dans les enseignes Leclerc, Auchan, Monoprix, Franprix et Casino Proxi et leur arrivée est prévue progressivement dans tous les points de vente habituels à partir d’avril 2026. Une véritable invitation à prendre un break 1 délicieux, seul ou à partager !
* Le distributeur demeure libre de fixer ses prix. 1 Pause – 2 Nielsen IQ, Totale Distribution, CAM P13 2025 – 3 Kantar MWP, Totale Distribution, CAM P13 2025 – 4 Nielsen IQ, HMSM, Après 12 périodes de lancement – 5 Programme d’accélération des revenus.
À propos de KitKat®
Lancée en 1935, KitKat® est la marque de confiserie leader de Nestlé®, reconnue mondialement pour ses barres chocolatées à base de gaufrettes. Disponible dans plus de 85 pays, KitKat® est synonyme de pause gourmande et d’innovation constante, avec une offre diversifiée qui s’adapte aux cultures locales et aux nouvelles tendances de consommation.
Un Break, un KitKat®
www.kitkat.fr
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