SAN MARCO vous embarque avec Mozart

Entre café d’exception et opéra immersif…

À l’occasion de l’année Mozart, SAN MARCO invite les amateurs de café à savourer les plus belles œuvres du compositeur et à tenter de remporter de nombreux lots. En jeu notamment : des invitations pour Le Mystère Mozart, spectacle-événement coproduit par TF1 Spectacles et France Télévisions ; un parcours musical et théâtral en huit tableaux, hommage immersif à l’univers vibrant et intemporel du génie autrichien.

SAN MARCO et le mystère Mozart
Jeu digital du 1er juin 2025 au 1er septembre 2026

La fusion entre un café premium et un compositeur de génie

Entre le maestro du café et le prodige de la musique, l’alchimie était évidente. Sur son site Internet, SAN MARCO donne d’ailleurs le ton : « Per amore dell’ arte » ; l’amour de l’art ! De plus, la marque tire son nom de la légendaire place SAN MARCO de Venise, berceau des plus grands artistes où l’art et la beauté se conjuguent depuis des siècles en une source inépuisable d’inspiration. C’est dans cet héritage que San Marco a puisé pour créer le chef-d’œuvre du café italien : un café de caractère, subtil et voluptueux, où chaque tasse devient une émotion.

C’est donc tout naturellement que ce partenariat s’est noué autour de l’œuvre du grand compositeur. Depuis leur mobile, les amateurs de SAN MARCO sont invités à participer à un quiz interactif mêlant énigmes autour de Mozart et de l’univers de la marque. Une expérience immersive et intuitive qui reprend les codes de la gamification.

Le défi proposé ? Résoudre le mystère Mozart pour tenter de remporter un voyage à Venise sur les traces du virtuose, mais aussi de nombreuses invitations pour le spectacle dont il est la vedette. « Le Mystère Mozart » se présente comme une balade sensorielle inoubliable mêlant musique, théâtre, danse et mapping visuel. Entre opéras flamboyants, concertos avant-gardistes et requiem majestueux, il nous emmène à la découverte de l’œuvre intemporelle de Mozart. Un rendez-vous exceptionnel, à découvrir dans le cadre prestigieux du Collège des Bernardins, à Paris. Enfin, pour prolonger l’expérience, des milliers d’autres surprises seront également à gagner.

Un vaste dispositif pour soutenir l’opération 

Un dispositif multicanal ambitieux est prévu tout au long de la campagne. 1,5 million de packs seront porteurs de l’opération : packaging exclusif des bipacks et packs de 250 g de café moulu, mais aussi stickers dédiés sur l’ensemble de la gamme. En magasins, l’initiative sera relayée par une PLV premium (stop-rayons, kakemonos, totems), tandis que sur les réseaux des campagnes sponsorisées seront déployées, accompagnées de contenu organique. Enfin, un dispositif d’affichage 4X3 sera positionné dans le métro parisien, décliné au national en format Decaux.

Cette opération d’envergure s’inscrit pleinement dans notre stratégie de rayonnement de marque et d’animation du segment café, aujourd’hui confronté à de nombreux défis : aléas climatiques, coûts élevés de production, tensions géopolitiques… qui tirent les cours vers le haut. Dans ce contexte tendu, SAN MARCO parvient à enregistrer une croissance en volume de 15,1%1 avec 37% de parts de marché en grande distribution dans la catégorie des cafés italiens premium2», se félicite Nicolas Peyresblanques, président de Segafredo Zanetti France.

Aujourd’hui, nous sommes fiers d’afficher plus de 3,4 millions de contacts ainsi que la note de 8,4/10 décernée par les consommateurs2. En associant la notoriété de la marque à l’excellence de Mozart, nous réaffirmons notre positionnement premium : celui d’un café d’excellence, héritée des plus grands cafés italiens », conclut Nicolas Peyresblanques.

1 – Source : Nielsen CAM P4 2025 volume. 2 – Source : Kantar 2024

À propos de SAN MARCO – Per Amore del Caffè
Expert en café italien, SAN MARCO propose un éventail de produits de qualité pour satisfaire toutes les attentes. La marque s’inscrit dans la longue tradition des maîtres torréfacteurs italiens afin d’offrir un café de caractère au goût original et racé, subtil et voluptueux, dans un packaging unique qui associe l’art et la modernité. En capsules compatibles Nespresso®, en dosettes, en grains ou moulu, le café SAN MARCO est le café italien par excellence.

www.sanmarco.fr

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